日経ビジネス2011年1月31日号の「気鋭の論点」というコラムで「マンションと行動経済学－耐震性に付加価値あり」を書かせていただきました。人の視線（どこを見ているか）を計測する装置を使ってみました。人の選択結果・行動を観察するだけではわかりにくいのが、意思決定プロセス：どうしてそういう選択をするに至ったのか、です。それでも、視線というのは、そうした意思決定プロセスとは切ってもきれない関係にあります。好きなものを見続けてしまうだけでなく、見続けたものを好きになってしまうという関係も知られています。そうした知見を、耐震マンションの評価に応用してみました。